(글로벌) 베트남 한국 주류 시장 동향 : 한류 트렌드 +

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베트남은 아시아에서 주류 소비가 활발한 국가 중 하나로, 특히 맥주 소비가 지배적인 시장입니다.

그러나 최근 들어 한국 주류가 베트남 MZ 세대를 중심으로 인기를 끌며, 새로운 트렌드로 자리 잡고 있습니다.

본 글에서는 KOTRA의 베트남에서의 한국 주류 시장 동향(2023.10.23.) 자료에 기초하고 있습니다.

1. 베트남 주류 시장 개요

1.1. 시장 규모와 성장률

베트남 주류시장은 코로나19 팬데믹 이전 연평균 약 9.5%의 성장률을 기록하며 꾸준히 성장해 왔습니다.해왔습니다.

2022년 베트남의 주류 소비량은 팬데믹 이후 다시 증가세로 돌아서며 32% 증가했고, 2027년까지 연평균 10.4%의 성장률을 보일 것으로 전망됩니다.

1.2. 소비 트렌드의 변화

베트남 주류 소비는 전통적으로 맥주가 주류를 이루고 있지만, 한류의 영향으로 소주, 막걸리 등 한국 주류의 인기가 상승하고 있습니다.

특히 MZ 세대는 한국식 주류를 트렌디한 음료로 인식하며, 다양한 맛과 합리적인 가격으로 접근성이 높아지고 있습니다.

2. 한국 주류의 베트남 시장에서의 인기 요인

2.1. 한류와 K-콘텐츠의 영향

K-드라마, K-팝 등 한류 콘텐츠의 인기로 인해 베트남 소비자들 사이에서 한국 문화에 대한 관심이 급증했습니다.

이는 한국 음식과 주류로도 확장되어, 한국식 주류가 베트남인의 일상에서 자연스럽게 자리 잡고 있습니다.

2.2. 접근성 향상

한국 주류의 접근성은 대형마트와 편의점의 확장을 통해 더욱 높아지고 있습니다.

예를 들어, GS25는 2018년 이후 베트남에서 급성장하며 한국 주류의 유통 채널을 확대했습니다.

2.3. 가격과 맛의 다양성

한국 주류는 베트남 시장에서 적정한 가격과 다양한 맛을 제공하며, 특히 과일 맛 소주와 막걸리는 베트남 여성들 사이에서 큰 인기를 끌고 있습니다.

이는 기존의 고도수 주류나 비싼 외국 주류에 비해 접근성이 좋다는 장점이 있습니다.

3. 베트남 내 한국 주류의 수입과 경쟁 상황

3.1. 수입 동향

2022년 베트남의 한국산 주류 수입 규모는 약 8,100만 달러로, 전년 대비 다소 감소했지만 여전히 중요한 시장을 형성하고 있습니다.

일본이 22.6%의 점유율로 수입 시장에서 1위를 차지하고 있지만, 한국 주류의 점유율도 점차 증가하는 추세입니다.

3.2. 경쟁 구도

베트남 주류 시장에는 다수의 글로벌 기업들이 진출해 있으며, 일본, 캐나다 등의 브랜드가 주요 경쟁자로 자리 잡고 있습니다.

한국 주류는 이들과 경쟁하면서도 한류의 힘을 바탕으로 지속적으로 시장 점유율을 확대하고 있습니다.

베트남에서의 한국 주류의 미래 전망

베트남 주류 시장에서 한국 주류는 한류와 함께 빠르게 성장하고 있으며, 특히 젊은 세대의 취향 변화와 맞물려 중요한 시장으로 자리 잡고 있습니다.

한국 주류의 인기는 앞으로도 지속될 것으로 보이며, 유통 채널의 확장과 마케팅 전략에 따라 그 성과가 더욱 강화될 것입니다.

* 3줄 요약

베트남 주류 시장에서 한국 주류의 인기가 상승하고 있으며, 특히 MZ 세대에게 큰 호응을 얻고 있다.

한류의 확산과 함께 한국 주류의 유통 채널이 확대되면서 시장 점유율도 증가하고 있다.

앞으로도 한국 주류는 베트남에서 지속적으로 성장할 것으로 전망된다.

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